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                  追求性價比和可持續消費 二手高端消費品市場勢頭足

                  2024年01月19日10:20   來源:中國消費者報

                  0

                    過去,買賣二手高端消費品被視為囊中羞澀的表現,其交易也非常低調。但近兩年,二手高端消費品忽然火了起來,在各個平臺的直播間里成了熱賣商品。1月5日,由中國舊貨業協會指導,對外經濟貿易大學奢侈品研究中心與中古優品(北京)科技有限公司聯合主辦的“洞見價值·高端循環消費可持續發展”主題論壇在北京舉辦,論壇上發布的《中國二手高端消費品線上賣方(回收)市場發展研究報告2024》(以下簡稱《報告》)顯示,二手高端消費品用戶具有年輕化特征,保真和買家信任則是二手高端消費品市場發展的前提。

                    以年輕人為主要消費群體

                    “在我國,多樣化、個性化、品質化、服務化帶來的生產、分配、交換、消費各個環節的改造、轉型,正在推動低碳綠色消費成為一種生活方式?!敝袊茖W院大學應用經濟學院副教授、品牌領導力研究中心主任劉慧對《中國消費者報》記者解釋說,新理念帶來了多樣化交互。比如,以往大多數的低碳綠色消費主要是增量的供給,但現在臨期食品得到了廣泛的認可。與此同時,平臺化和服務化又帶來了交互力量。消費者尤其是年輕消費群體越來越注重“后消費”(即消費者愿意付出最低個人消費成本獲得最高產品使用價值),各大C2C、C2B的二手交易平臺為“后消費”提供了便利、安全、標準化、可有效交易、快速流轉的渠道和服務,消費者在處置“后消費”的產品或服務的過程中,實現了低碳綠色,還可以獲得收益。

                    對外經濟貿易大學教授、中國奢侈品研究中心主任張夢霞對《中國消費者報》記者表示,《報告》是對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心基于中古優品(北京)科技有限公司的真實交易數據和對二手高端消費品市場進行的市場研究?!岸指叨讼M品交易實現了閑置資源的共享利用,是循環型消費,有利于可持續發展?!睆垑粝颊J為,我國二手高端消費品市場具有規模大、流轉率低、發展潛力大的特點。

                    《報告》數據表明,Z世代和Y世代(即40歲以下人群)兩個群體加起來,占到了二手高端消費品總關注人數的80%以上,年輕化特征明顯。其中,26—30歲和31—35歲年齡段人數占比最高,分別為24%和23%,可見Y世代是二手高端消費品市場的核心群體。20—25歲年齡段人數占比第三,為17%,說明Z世代也是二手高端消費品市場的重要群體。

                    “年輕消費者更加注重性價比,認為二手高端消費品可以更好地滿足自己的消費需求,也符合他們可持續消費的理念?!眲⒒鄯治稣J為,他們更追求個性化,更看重奢侈品的品牌價值和文化內涵。在二手高端消費品市場,他們可以購買到專柜不再出售的稀有款或限定款。

                    不過張夢霞也指出,隨著人口老齡化的不斷加深,工作年限和預期壽命進一步延長,40歲以上人群對二手高端消費品的消費能力值得重視。出于悅己與時尚表達的消費驅動,以及少而精的成熟消費理念,更成熟的二手買家數量有望逐步增加。

                    鑒定和售后體系亟待搭建

                    《報告》顯示,在發達國家,二手高端消費品交易規模占高端消費品市場總規模的20%—30%。在我國,目前二手高端消費品市場僅占至多5%。艾瑞咨詢發布的《2021中國閑置高端消費品零售行業研究報告》指出,2016年中國閑置高端消費品零售行業市場規模為162億元,2020年受益于直播電商形式加持,市場規模達到510億元。預計到2025年這一市場規模將達到2080億元。

                    我國近十年的奢侈品存量約為4萬億人民幣,若按照上述20%—30%的市場滲透率估算,未來我國二手高端消費品交易市場規??蛇_萬億規模。

                    行業的快速發展,加快了為之服務的鑒定行業業務量的增長及技術進步。中溯檢驗檢測認證中心的數據顯示,2023年上半年,中溯的鑒定量環比增長25%。不過,張夢霞也表示,目前交易雙方信息不對稱仍是這一市場最突出的問題,如何去搭建一個高效、完善的鑒定體系和售后保障體系尤為重要。

                    “在食品等其他消費品行業,其標準體系相對健全,檢測流程相對成熟,對商品的判定也更加明確?!敝袊鴻z驗檢疫科學研究院首席專家馬強對《中國消費者報》記者表示,但對高端消費品的鑒定還處于逐步完善的過程中。比如箱包,對于牛皮、羊皮、絲綢等材質的屬性鑒定還相對固化,但要鑒定其品牌,則涉及更多的因素,也更加復雜,相關鑒定標準還有待完善,相應的鑒定技術能力也有待提升。

                    中國舊貨業協會副會長兼秘書長常大磊對《中國消費者報》記者表示,“去舊更新”和消費升級為舊貨流通與二手交易帶來穩定貨源,為行業發展提供有利條件。同時,舊貨行業發展也面臨不利因素,比如基礎法律法規不完善、概念不清晰,缺少全國統一的舊貨鑒定和分級標準體系,缺乏高素質、具有專業技能的人才等?!岸指叨讼M品的品牌鑒定,在全球都是難題”。

                    2021年,國家發展和改革委員會印發的《“十四五”循環經濟發展規劃》指出,要規范發展二手商品市場,建立完善二手商品鑒定、評估、分級等標準,規范二手商品流通秩序和交易行為。2022年,國家發改委等七部門印發的《促進綠色消費實施方案》提出,鼓勵二手檢測中心、第三方評測實驗室等配套發展。

                    修復和再創造成為利潤新增長點

                    《報告》顯示,二手高端消費品市場呈現高集中度的特點,頂尖精品和小眾品牌受到二手高端消費品買家的青睞。張夢霞解釋說,高集中度體現在兩個方面:品牌數量集中和市場份額集中。同時,隨著消費者的時尚需求逐步深化,需求變得更加細分、多元、豐富,二手高端消費品買家更加追求個性化表達。產品的多樣性和獨特性是二手消費市場背后的重要推力,一些個性、小眾、獨特的品牌和產品將受到買方的歡迎,具有明顯的長尾效應。

                    數據顯示,在二手高端消費品交易中,九成新以上是二手高端消費品的主流。其中,98成新及以上(含N級、S級、A級)占比83%,磨損程度嚴重的C級產品僅占2%,其余(B級)占15%。但是,成色越好的二手高端消費品交易周期越長,品相稍差的二手高端消費品售出速度更快。

                    “這可能是因為品相稍差的二手高端消費品具有價格優勢?!睆垑粝颊J為,如何對磨損程度較高的二手高端消費品進行修復和再創造,賦予其文化價值和歷史價值等附加值,將成為二手高端消費品賣方增加利潤的重要方式。

                    記者調查發現,舊包翻新已經成為部分奢侈品維修護理店和一些皮藝工作室等機構的新業務。這種舊包改造通常有兩種方式,一種是消費者提供閑置老舊款奢侈品包,經過改造成為當季新款或定制款,收費按款式工藝不同,一般在1000—3000元不等。另一種是由商家提供奢侈品手袋皮料,改造后成品售價一般是專柜價的1/5左右。

                    常大磊提醒消費者,如果翻新的商品僅用于自用,即使是參考了某些知名品牌的款式,也無可厚非。但是,如果對知名品牌商品的改造行為達到了足以讓一般人產生誤解的程度,比如將某奢侈品特有的標志性LOGO、圖案取下來DIY其他商品,并擅自將其出售,則可能涉嫌侵犯原品牌商標權。

                    常大磊表示,對于接受此類委托的店鋪,如果是接受私人委托,對商品以自用為目的進行改造是沒有問題的;如果是批量商品的改造,就應考慮委托人的目的。受托店鋪首先要確認委托人的改造目的是否涉及出售,如果店主明知委托人是為了轉賣仍然接受委托進行改造,就可能需要負相應的法律責任。

                  總共: 1頁   
                  作者:桑雪騏

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